丁峰的博客 Free is a matter of liberty, not price.

前段时间忙的N多件事之一，是给我负责的产品起名字。因为同事们都觉得原来的名字不好听不好记，几个相关产品的名字也显得凌乱而不成体系和系列。

这事说起来容易–不就起名嘛，真做起来还真不容易。这是一创意的活儿啊！创意，可就虚了去了，好的创意是无价之宝，坏的创意则一文不值，我天天晚上睡觉前祈祷我第二天早上起床刷牙时能够灵光乍现，想出一个好名字，可都刷完两管牙膏了，这事还没谱。:-(

后来和同事们合计，想明白首先得搞清楚取名的原则有好几个：

1. 简洁主义–简单，单词不要太长，好读，好记，好写，最好能琅琅上口。
2. 实用主义–要名副其实，名称应该让用户看来一目了然，让用户一下子就知道是什么公司的什么产品做什么用处的。
3. 另一种实用主义–最好是以A开头，或者@之类的符号开头，这样和竞争对手按字母顺序排序在一起的时侯，咱们的产品就靠前。（这想法好象有点不是太靠谱，呵呵）
4. 不能与同类产品，甚至同行业或接近行业的公司名字和产品名字重名，否则申请商标、著作权时侯会有麻烦–光这一条就废掉多少名字啊，这是后话了。
5. 最好啊，名字的网站域名比如.com啊，.net啊都还没人注册掉，这样便于以后做网站推广–后来偶的经验证明这条好难！好记好听的名字基本都给注册过域名了，那个叫郁闷啊。:-(
6. 通俗主义–特别是英文名字，不要整太生僻的单词–中国人英文水平普遍不高，你搞一个GRE级别单词做产品名，有多少用户认识那单词能念出来能记住啊？
7. 俗气不等于土气。大俗有时候也是大雅。俗气的名字可以。但不可以土气。（这话是哪个同事说的啊，这话够玄，自己把握吧）

说实话，这些原则其实有些是互相矛盾的。比如好听好记的名字一般都很短，而很短的单词一般很难传达复杂的意思，因此往往不能表达出产品的用处。

不管怎么说，光靠俺一个人刷牙想名字是不行了，要发动群众。于是偶在公司内部网上开设一个网上调查网页，罗列一些候选名字让全公司各部门同事投票，并号召他们在线填写他们新想的名字。为了给同事们一点动力，甚至设立了起名奖金：任何人新想出的名字如果最终被选中的话，公司给予奖金！当然，奖金数额是我征得过老板同意的。:-)

重赏之下果然人人跃跃欲试，最后网上调查结束，也确实收集到了大家对原有候选名字的意见，以及对取名原则的意见，也收集到了一些新想出的名字。

可是，很遗憾，或许是因为大家都不是广告公司、点子公司、创意公司出身的，网上调查结果里面好名字还是寥寥，仅有的几个眼睛一亮的好名字，一Google/Baidu搜索就发现早就有别的公司别的产品用过了，那个叫泄气啊 🙁

继续脑筋发岔，胡思乱想，我想到希腊和罗马神话里面的神的名字，不是美国还出过什么”宙斯盾作战系统“嘛，咱也整个宙斯赫拉什么的，于是去查百度百科词条希腊神话和罗马神话，但仔细一看，靠，这帮西方的神都不干正事，用现在的话说叫做”公众形象不健康”，看来看去好象也就智慧女神雅典娜(Athena)，或者太阳神阿波罗(Apollo)的形象比较正面健康一些。果然，后来我发现在国内小有名气的 天网防火墙个人版的新版本就叫做Athena 2006，哈哈，想必他们起名字的时侯也把这些不干正事的希腊众神的名字反复挑来挑去，呵呵。

再后来看《中国国家地理》的最新一期，看到新文章14座8000米以上的山峰的名字，如珠穆朗玛（Qomolangma），乔戈里峰（Chogori），就想着能不能拿这些山峰的名字作俺的产品的名字，忽然又想到这里面有个山峰高度排名的问题–谁愿意自己的产品是世界第二顶峰的名字呢，谁不愿意是市场第一啊。

靠–起名搞得偶几乎要崩溃了啊。所以本帖的题目就叫做”起个名字真不容易”。

被起名困扰的也不止我一个倒霉鬼。人家阿尔卡特（Alcatel）和朗讯（Lucent）的世纪大合并，新公司叫什么呢？当时刚听到合并传闻，我就想过这问题。是叫Alcacent？还是叫Lucatel呢？

今天随便溜达新闻，看到这条LightReading上面的新闻说他们已经决定了新公司叫做Alcatel Lucent。哈哈，真是够平淡无奇的（新闻原稿的评论词是the lackluster name），跟索尼爱立信合并手机部门后，就叫索尼爱立信似的。

LightReading这帮闲人编辑们，显然对这个如此lackluster 的名字感到不满，甚至搞了一个网上投票，让人们投票。投票的题目设置的也是够搞笑的，就三个题目。以下百分比是截止我投票的时侯。

1. What do you think of their choice of name? （你觉得他们选的这个名字Alcatel Lucent咋样？）
Good 32%
Bad 68% （接近70％的人觉得这名字不咋的）

2. If you were in charge, what name would you pick? （如果你作主，你选啥名字？）
Alcatel Lucent 23%
Lucent Alcatel 3%
Alcalu 2%
Lucatel 19% （哈哈，居然真的有将近20％的人跟我一样想过Lucatel，哎，他们怎么不出题目要想中文名字啊）
Alcatelucs Anonymous 5%
Something else 48%

3. What will Alcatel Lucent likely be called in five years? （你预测一下五年之后这家公司叫啥名字？）
Still Alcatel Lucent 19%
Alcatel 44% （哈哈，居然有如此高比例的人44％的人认为就叫Alcatel了，哎，可怜的朗讯啊，通信行业的黄埔军校，难道就这样销声匿迹了吗？哎，不禁伤感起来）
Lucent 3% （只有3%的人认为会叫朗讯Lucent）
Microsoft 2%
Google 5%
Something else 28%

如果我搞投票，还得针对中国市场，让大家投票选Alcatel Lucent的中文名字。阿尔卡特朗讯。简称什么呢？阿朗？还是朗阿？干脆叫刀郎算了。呵呵。

对了，根据我的朋友张岭的说法，阿尔卡特与朗讯合并后上海贝尔-阿尔卡特有限公司的新英文名称是：Alcatel-Lucent Shanghai Bell Co,.Ltd.

对自己公司产品的名字不满意的还有我的朋友mvm同学，伊现在上海微软工作，对他们微软的产品Windows XP SP2添加了那么多砣新Feature之后，居然还是叫Service Pack而耿耿于怀，同时看到人家苹果公司一会儿是Tiger，一会儿是Panther，一会儿是Jaguar，一会儿是Puma，下一个是Leopard，就爱之越深，痛之越切的要冲到微软美国总部”Redmond去和那些做PR的和Marketer们聊聊”–不知道他去了没有。

再看看别人，经典好名字真是多啊！

看人家SONY，Panasonic，都带SON，为什么啊，因为这几个字母和声音sound看起来有关系，因此看起来就像是做电子、做音像产品的公司。而且读起来多琅琅上口。

企业级软件厂商SAP有个产品叫NetWeaver，是所谓叫”综合的集成和应用平台”，看人家这名字Weaver（织布的人），多好啊，像织布那样一针一线，把各种应用集成起来，成为”Seamless（无缝）”的软件应用。多好多贴切的产品名字。

思科等IT公司发起成立了一个公益性组织，旨在从IT公司的角度做一些公益事业。猜人家取啥名字？NetHope.org — Hope是希望–为什么中外的公益事业都要叫”希望”工程呢？呵呵。

不过最后，我们还是起好了产品的新名字。我每天早上刷牙的时侯可以只想着刷牙了–这真是一件好事–做事体要认真，刷牙也不例外，最好不要三心二意。